Upravljanje budžetom za oglašavanje

Budžet za oglašavanje koji ne možete obraniti — ne možete ni povećati.
Većina malih i srednjih poduzeća troši novac na oglašavanje na temelju tradicije, osjećaja ili "koliko ostane". Bez jasnog okvira, svaka rasprava o budžetu završava s istim pitanjem bez odgovora: radi li ovo zapravo?
Bez odgovora na to pitanje, marketing je uvijek "trošak" koji se može rezati. S dobrom pripremom — postaje investicija koja donosi rezultate.

Ovaj seminar je za vlasnike i managere koji žele prestati pogađati i početi odlučivati na osnovu podataka.

Ne teorija — okviri koje primjenjujete sljedeći tjedan
Kroz kombinaciju kratkih predavanja, primjera iz različitih industrija i praktičnih vježbi s vlastitim brojevima, naučit ćete:

• Gdje zapravo ide vaš budžet — i što propuštate planirati?
• Kako izračunati koliko treba trošiti na temelju poslovnog cilja, a ne tradicije?
• Kako rasporediti budžet po kanalima prema dokazanom ROI-u, a ne osjećaju?
• Koje metrike pratiti tjedno — i što raditi kad nešto krene krivo?
• Kako opravdati povećanje budžeta vlasniku ili boardu jezikom profitabilnosti, ne marketinga?
• Kako izgraditi tri scenarija plana umjesto jednog koji uvijek ne valja?

Iz programa seminara

• Kako budžet zapravo funkcionira
• Kako odrediti pravi iznos
• Kako raspodijeliti po kanalima
• Kako pratiti što funkcionira
• Kako braniti budžet i skalirati

Što konkretno možete napraviti sutra

• Izračunati ciljni budžet
• Izraditi okvir za postavljanje iznosa na temelju poslovnog cilja — ne tradicije ili benchmarka
• Posložite prioritete
• Znati u koje kanale ulagati više, u koje manje — na temelju izmjerenog povrata, ne osjećaja
• Opravdati investiciju
• Imati business case koji govori jezikom ROI-a — ne marketinškim argumentima koje board ne sluša.