Marketing trendovi za 2027. godinu

Kako promjene u pretraživanju, sadržaju, oglašavanju i ponašanju kupaca pretvoriti u marketinške prioritete? Kako će kupci pronalaziti vaš brend? Kojem će sadržaju vjerovati? Što prepustiti umjetnoj inteligenciji? Kako procijeniti koje marketinške aktivnosti donose najbolje rezultate?

Na ovom seminaru analizirat ćemo trendove relevantne za planiranje marketinških aktivnosti u 2027. godini: vidljivost u AI pretraživanju, automatizaciju oglašavanja, kreiranju jedinstvenog sadržaja, suradnju s kreatorima, promjene ponašanja kupaca i mjerenje učinkovitosti. Povezujemo aktualna istraživanja, najavljenje prognoze za 2027. i razvoj samih marketinških platformi. Naglasak je na tome što pojedina promjena znači za vaše poslovanje, što ima smisla testirati i prema kojim kriterijima donositi odluke.

Svrha edukacije

Nakon seminara polaznici će moći:

• Prepoznati trendove relevantne za svoje tržište, kupce i poslovne ciljeve
• Razumjeti kako AI pretraživanje mijenja otkrivanje brendova i sadržaja
• Procijeniti gdje AI i automatizacija mogu opravdati ulaganje
• Planirati sadržaj i suradnje koji pridonose povjerenju u brend
• Odabrati pokazatelje za procjenu marketinškog učinka
• Postaviti prioritete za svoj marketinški plan za 2027.

Program seminara

1. Vidljivost brenda u AI pretraživanju

AI asistenti postaju dodatno mjesto istraživanja proizvoda i brendova. Obradit ćemo što to znači za sadržaj i vidljivost brenda.

• Kako AI odgovori mijenjaju put od pitanja do klikova
• Odnos SEO-a i vidljivosti u generativnim odgovorima
• Uloga korisnog sadržaja, jasnih informacija i pouzdanih izvora
• Što se može pratiti, a što nije moguće zajamčiti

Google pritom navodi da temeljne SEO preporuke ostaju relevantne za AI Overviews i AI Mode te da za pojavljivanje nisu potrebne posebne dodatne optimizacije. Je li zaista tako?

2. Automatizirano oglašavanje i promjena uloge marketingaša

Googleove i Metine objave iz 2026. pokazuju daljnje povezivanje AI-a, kampanja, izrade kreativa i analitike. Razmotrit ćemo kako taj razvoj utječe na pripremu i upravljanje oglašavanjem u 2027.

• Postavljanje poslovnih ciljeva i kvalitetnih podataka za optimizaciju kampanja
• Priprema i testiranje kreativnih poruka i vizuala
• Nadzor automatiziranih kampanja i procjena rezultata
• Razlike između mogućnosti i funkcionalnosti dostupnih kod oglašivačkih platformi

3. Vjerodostojan sadržaj, stručnjaci i kreatori

Forrester za 2027. predviđa obnovljen naglasak na sadržaju iza kojeg stoje stvarni ljudi, iskustvo i dokazi. Kantar istodobno bilježi pomak prema kreatorima koji su relevantni određenim zajednicama, uz veći interes za mikro kreatore.

• Kako uključiti stručnjake, zaposlenike i kupce u sadržaj
• Odabir kreatora prema publici i kredibilitetu vašeg biznisa
• Povezivanje suradnji s komunikacijskim i poslovnim ciljevima.

4. Promjene u buyers journeyu

Prognoze za 2027. naglašavaju povezivanje proizvoda, usluga i navika oko ciljeva koje kupci žele ostvariti. Uz to se razvija kupnja uz pomoć AI asistenata i agenata, čiji doseg treba promatrati prema tržištu i kategoriji.

• Kako istraživati cilj kupca, uz interes za pojedini proizvod ili uslugu
• Prilagodba ponude i poruka stvarnim situacijama korištenja
• Uloga AI asistenata u istraživanju, usporedbi i kupnji
• Važnost jasnih, točnih i ažurnih informacija o ponudi

5. Mjerenje učinka i planiranje budžeta

Razvoj mjerenja ide prema povezivanju podataka različitih kanala i boljem razumijevanju njihova doprinosa poslovnim rezultatima. 

• Razlika između pripisivanja konverzija i dokazivanja učinka različitih marketinških kanala
• Povezivanje marketinških pokazatelja s prodajnim rezultatima
• Osnove inkrementalnosti i modeliranja marketinškog miks
• Odabir mjerenja primjerenog količini podataka i budžetu

Kome je seminar namijenjen?

Seminar je namijenjen voditeljima marketinga, stručnjacima za digitalni marketing i komunikacije, poduzetnicima, vlasnicima tvrtki te agencijskim i eCommerce timovima koji pripremaju marketinške aktivnosti za 2027.